近年來，「純素保養（Vegan Beauty）」已從極小眾的倫理選擇，轉變為全球美妝市場的主流趨勢。不僅是成分的改變，更代表了一種對環境、動物與自身健康負責的生活態度。本文將帶你深入了解純素保養的起源，並分析歐美與亞洲在發展歷程上的關鍵差異。
純素概念的起源
「純素（Vegan）」一詞最早源於 1944 年的英國，由「英國純素協會（The Vegan Society）」創辦人 Donald Watson 提出。起初，這個概念主要聚焦於飲食與減少對動物的剝削。直到 1990 年代，這股倫理風潮正式延伸至化妝品與日用品領域，主張保養品不應含有任何動物來源成分（如蜂蠟、羊毛脂、胭脂蟲等），且研發過程中絕不進行動物實驗。英國的純素保養一開始不是為了「好賣」，而是為了「道德一致性」。
美國的純素保養：商業推動市場導向
美國的純素保養發展具有強烈的市場導向與商業推動力。1995 年「Vegan Action」成立，隨後在 2000 年代初期推出了「Certified Vegan」標章，將概念從食品擴散至保養品。美國品牌擅長結合環保、健康意識與社群行銷，透過 KOL 與明星的推廣，讓純素保養成為一種「時尚、潮流」的象徵，而非單純的宗教或道德教條。在美國純素保養是由品牌先行以行銷的方式向市場推廣。
歐洲的純素保養：理念先行的發展
歐洲是純素保養的制度與標準制定者。其發展可分為兩大路線：
- 英國路線：強調倫理與道德一致性，以「英國純素協會」的認證為核心。
- 德國路線：將純素視為「自然派」的延伸。1996 年 BDIH 成立，隨後 2007 年 NATRUE 成立，皆強調自然成分與皮膚安全性，「純素」往往是這些嚴格自然標準下的附加價值。
此外，歐盟於 2013 年全面禁止化妝品動物實驗，這項法規更迫使歐洲品牌全面轉向植物性與替代性原料，奠定了歐洲在全球純素認證的領導地位。
純素保養在歐洲的發展是一條「理念先行、制度成熟、再商業化」的路線，和美國很不一樣。
亞洲的純素保養：對成分安全感的追求
亞洲雖是後起之秀，但成長速度極快，且特色在於對成分安全感的追求。
- 日本：2010 年後引入純素概念，2019 年成立「Japan Vegan Society」，將發展重心從純素飲食逐步推向美妝，強調低刺激與植物系保養。
- 韓國：2020 年前後 K-Beauty 開始大規模導入純素配方，並在 2021 年推出官方與民間的認證體系，是目前全球商業化與產品更新速度最快的市場。
全球純素認證發展時間軸
- 1944 🇬🇧 英國：Veganism 概念誕生。
- 1990s 🇬🇧 英國：Vegan 化妝品認證制度化。
- 1995 🇺🇸 美國：Vegan Action 成立。
- 1996 🇩🇪 德國：BDIH 自然派認證成立（非純素，但為基礎）。
- 1996 🌍 全球：Leaping Bunny 無動物實驗計畫啟動。
- 2007 🇩🇪 德國：NATRUE 天然認證成立。
- 2016 🇫🇷 法國：EVE VEGAN 開始在歐洲市場廣泛應用。
- 2019 🇯🇵 日本：Japan Vegan Society 成立。
- 2021 🇰🇷 韓國：官方/產業 Vegan 認證體系正式成形。
歐美亞洲各國純素保養的差異
| 國家地區 | 對純素保養著重之處 |
|---|---|
| 歐洲 | 著重「倫理與法規」，消費者高度依賴標章，風格嚴謹且重視成分透明度。 |
| 美國 | 著重「市場趨勢與品牌聲明」，行銷導向強烈，強調品牌背後的價值與生活風格。 |
| 亞洲 | 著重「成分功效與溫和感」，將純素視為「純淨美容（Clean Beauty）」的一部分，主要吸引敏弱肌或重視安全的消費者。 |
韓國純素保養品DOCTOC
這款來自韓國的純素保養品牌，是一家罕見以「全素＋無過敏源」為主要成分的肌膚保養品製造商。成立短短幾年光景，獲獎無數，並得到法國EVE VEGAN 認證與美國EWG認證，運用多種植物萃取物，取得與人類肌膚質性相近的成分，嚴選無過敏源材料製造一系列純素保養品。質地偏輕盈不粘膩，適合推薦給素食者以及過敏性肌膚的朋友日常使用。